商業(yè)名稱(chēng)是商主體（從事?tīng)I(yíng)利行為的個(gè)人、組織體）的稱(chēng)謂，是商主體之作為營(yíng)利性法律主體與其他主體相區(qū)別的最直觀、最重要的標(biāo)識(shí)。如王記剪刀店、東方化工股份有限公司、和平貿(mào)易商行等。在這一點(diǎn)上，商業(yè)名稱(chēng)不同于商標(biāo)。商標(biāo)是生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者用以表明自己商品與他人的同一種或類(lèi)似商品相區(qū)別的獨(dú)特標(biāo)志。雖然商業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)都需要借助一定的文字、符號(hào)、圖案及其組合來(lái)表示，但商業(yè)稱(chēng)是一種商業(yè)主體的標(biāo)志，不能脫離商業(yè)主體的組織體而存，而商標(biāo)則是一種產(chǎn)品標(biāo)志，，不能脫離特定的產(chǎn)品而存在；商業(yè)名稱(chēng)通常是在商業(yè)主體登記時(shí)作為其中的一個(gè)組成部分在商事登記機(jī)關(guān)一并進(jìn)行登記，而商標(biāo)則通常情況下是作為一個(gè)單獨(dú)項(xiàng)目向商標(biāo)主管部門(mén)進(jìn)行注冊(cè)。當(dāng)然，在符合法律規(guī)定的情況下，主體也可以將自己的商業(yè)名稱(chēng)注冊(cè)為自己產(chǎn)品的商標(biāo)，如廣東力寶公司與其生產(chǎn)的飲料的“健力寶”商標(biāo)即是。但此時(shí)只是商業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)的重合，兩者并非等同。其次，商業(yè)名稱(chēng)是商主體從事的商業(yè)（營(yíng)利）事業(yè)的標(biāo)志和代表。商主體是一類(lèi)特殊的主體，與一般自然人或行政事業(yè)性組織不同。商主體之存在的目的和價(jià)值就在于其從事?tīng)I(yíng)利事業(yè)。營(yíng)利性是商主體的顯著特征。商主體使用其商業(yè)名稱(chēng)來(lái)表示其商業(yè)事業(yè)的獨(dú)立性、統(tǒng)一性和延續(xù)性。換言之，一個(gè)商業(yè)名稱(chēng)，依托一個(gè)商事主體組織，代表著一個(gè)商事主體組織的商業(yè)事業(yè)。商主體是以商業(yè)名稱(chēng)的名義穢外從事商業(yè)事業(yè)，而且也只能以商業(yè)名稱(chēng)的名義對(duì)外從事商業(yè)業(yè)。商業(yè)名稱(chēng)與商主體的組成人員（如公司的股東）的名稱(chēng)是不同的，更有別于自然人的姓名。自然人的姓名代表了他各方面的生活，包括商業(yè)性生活和非商業(yè)性生活。其在從事商業(yè)性活動(dòng)時(shí)，必須另立一個(gè)商業(yè)名稱(chēng)并以該商業(yè)名稱(chēng)從事商業(yè)活動(dòng)。個(gè)商業(yè)名稱(chēng)下，其負(fù)責(zé)人或生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件或營(yíng)利活動(dòng)的內(nèi)容（如產(chǎn)品）可能發(fā)生變化，但不一定導(dǎo)致該商業(yè)名稱(chēng)下的商主體的改變。不過(guò)，公司與此不同，公司在營(yíng)業(yè)時(shí)所使用的商業(yè)名稱(chēng)，也就是公司自己的名稱(chēng)，不需要在公司名稱(chēng)之外另立一個(gè)商業(yè)名稱(chēng)代表其商業(yè)事業(yè)。因此，公司的商業(yè)名稱(chēng)與公司的名稱(chēng)是重合的。亦即，公司的名稱(chēng)即公司的商業(yè)名稱(chēng)。因?yàn)楣颈旧砭褪且粋€(gè)商業(yè)組織，也只是一個(gè)商業(yè)組織而已。這一點(diǎn)與商自然人和商事合伙不同。再其次，商業(yè)名稱(chēng)是各種茼主體名稱(chēng)的總稱(chēng)，一個(gè)抽象概念。雖然所有的商業(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)具有相同的規(guī)則和屬性，但具體到各類(lèi)商主體，其商業(yè)名稱(chēng)有所不同。個(gè)人商、商事合伙的名稱(chēng)與公司的名稱(chēng)就有所不同。