創(chuàng)立品牌的第一步是注冊(cè)商標(biāo)。這9條清單你不得不知。

近年來，餐飲商標(biāo)維權(quán)事件已經(jīng)成為高頻事件，僅今年上半年，內(nèi)參君能夠信手拈來的案例就有很多，最近的是樂凱撒耗時(shí)一年半時(shí)間打贏了仿冒者“約凱撒”。

網(wǎng)紅奶茶鹿角巷則上演了一出“被更名”的烏龍戲。

面對(duì)種種商標(biāo)侵權(quán)行為，品牌到底應(yīng)該如何自保？在餐飲老板內(nèi)參主辦的中國餐飲創(chuàng)新大會(huì)2018夏季峰會(huì)上，正尚律和律師集團(tuán)維權(quán)部總經(jīng)理?xiàng)钛┓医o出了中肯建議。

一

及時(shí)注冊(cè):

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行

最經(jīng)典的案例當(dāng)屬 “喜茶”，喜茶的前身其實(shí)叫“皇茶”，隨著“皇茶”的大火，大街上各種帶著前綴的“XX皇茶”的店鋪如雨后春筍，導(dǎo)致皇茶的商標(biāo)也不能使用，最后也不得不高價(jià)購買“喜茶”的商標(biāo)。

又或者安徽采蝶軒蛋糕，由于品牌名被廣東一家公司提前搶注，品牌開始打無效、侵權(quán)的官司。

采蝶軒老板稱，不信不能做大另外一個(gè)品牌。后來他們重新做了一個(gè)新品牌，基本只用了半年時(shí)間，消費(fèi)者一說巴莉甜甜，就知道這就是原來的采蝶軒。

對(duì)此，老板們一定要注意：

1商標(biāo)申請(qǐng)需要一年的周期。9個(gè)月初審期+3個(gè)月公告期，一個(gè)品牌、一個(gè)商標(biāo)沒有任何阻礙的情況下要一年才能拿到商標(biāo)證。

2提前做好查詢工作。一個(gè)商標(biāo)不一定要等拿到證書才有效，我們可以提前做好查詢工作，避免出現(xiàn)品牌火到大江南北，但是商標(biāo)卻拿不到，因?yàn)椴荒茏C明這個(gè)是你的，導(dǎo)致大家隨便用。

3雙品牌運(yùn)營。未來可以做一個(gè)新品牌，讓消費(fèi)者知道這兩個(gè)其實(shí)是同一個(gè)東西。

4借勢(shì)知名品牌。像加多寶那樣，它一開始是大家完全不知道的品牌，但通過和“王老吉”結(jié)合，一下子成為大家熟知的品牌。

二

防范性注冊(cè):

多類別、多地區(qū)注冊(cè)，防范于未然

事實(shí)上，很多餐飲品牌也把產(chǎn)業(yè)觸手伸向了周邊產(chǎn)業(yè)，比如海底撈，由一個(gè)火鍋品牌分裂出人力資源公司、供應(yīng)鏈企業(yè)，還把火鍋底料做成產(chǎn)品，在線上線下進(jìn)行銷售，甚至所有員工的工裝上都印有海底撈的字樣，這些都值得提早注冊(cè)商標(biāo)，保護(hù)起來。再以鮑師傅為例，雖然鮑才勝也申請(qǐng)了蛋糕類的商標(biāo)“鮑師傅”，但是另一家公司卻注冊(cè)了“飲料類鮑師傅”，照樣可以“扯虎皮，拉大旗”。

所以：

5企業(yè)的核心一定要注冊(cè)。對(duì)于餐飲行業(yè)而言，43類的商標(biāo)是大家都有的。而且，幾百成千上萬的形象，如果都注冊(cè)肯定也不現(xiàn)實(shí)，所以最核心的東西一定要注冊(cè)。

6目光放長遠(yuǎn)，注冊(cè)周邊，及時(shí)做好預(yù)防措施。如果沒有做周邊保護(hù)，某些行為可以說是不典型的侵權(quán)，不是惡意的，建議大家多注冊(cè)幾個(gè)類別，一個(gè)是廣告營銷的35類，一個(gè)是零售行業(yè)的第29類。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到足夠的市場(chǎng)之后，有可能需要做一些預(yù)包裝食品，或者將產(chǎn)品原料直接對(duì)外進(jìn)行售賣。

7不光是在國內(nèi)，還可以提前在國外注冊(cè)。如果企業(yè)想要往國外發(fā)展，建議品牌超前注冊(cè)，提前布局，更有利于品牌走出去。建議可以通過組織提交申請(qǐng)，因?yàn)檫@些組織里可以有一百多個(gè)國家，那么品牌就不用自己每個(gè)國家都逐一地去注冊(cè)申請(qǐng)。

三

錯(cuò)過搶注怎么辦？

對(duì)惡意商標(biāo)注冊(cè)，如果錯(cuò)過前面的搶注環(huán)節(jié)，品牌應(yīng)該怎么辦？

錯(cuò)過搶注環(huán)節(jié)，也沒有關(guān)系，因?yàn)閲以谶@方面有一定的救濟(jì)措施。一個(gè)商標(biāo)如果自拿到之日起，三年之內(nèi)不對(duì)它進(jìn)行使用，那么想使用這個(gè)商標(biāo)的人就可以對(duì)它提出撤銷。

換而言之，就是有一個(gè)三年的存續(xù)期，一個(gè)企業(yè)不能占著一個(gè)商標(biāo)一直不用。

如果對(duì)方注冊(cè)的一個(gè)商標(biāo)跟你的商標(biāo)特別近似，但是國家在審核的過程中沒有發(fā)現(xiàn)，企業(yè)自己也沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)，沒有關(guān)系，國家有一個(gè)五年無效宣告的程序。但是如果一個(gè)品牌用了五年，企業(yè)還是沒有發(fā)現(xiàn)，而且這五年內(nèi)它對(duì)品牌進(jìn)行了推廣投入，那么它相當(dāng)于已經(jīng)合理擁有了這個(gè)商標(biāo)。

四

連鎖企業(yè)如何防止被侵權(quán)？

有的連鎖品牌，全國有上百家店，但其中有一些卻是冒牌貨（沒有獲得加盟資質(zhì)），不論是整體裝修風(fēng)格，還是菜單跟正牌都高度相似。這在法律上就是盜竊行為。

遇到這種情況該怎么辦？

8邀請(qǐng)侵權(quán)方成為品牌加盟商。可以對(duì)侵權(quán)的品牌進(jìn)行考察，如果各方面的條件符合自己品牌的加盟條件，那么可以通過法律的途徑或者發(fā)律師函的方式跟對(duì)方溝通，告知它侵權(quán)了，愿不愿意加盟進(jìn)來。如果對(duì)方不愿意，品牌方就可以進(jìn)行訴訟。這是一種很有效的辦法，可以節(jié)約時(shí)間和成本。

有時(shí)加盟商也會(huì)有侵權(quán)行為，比如，加盟商發(fā)現(xiàn)漢堡完全可以通過自己的渠道來進(jìn)，不想通過品牌方的渠道，但還繼續(xù)使用品牌。這個(gè)時(shí)候，建議連鎖品牌的老板們及時(shí)維權(quán)，防止這種加盟商損害品牌聲譽(yù)，值得提醒的一點(diǎn)是：

9和全國性的律師團(tuán)隊(duì)合作。很多企業(yè)其實(shí)都有自己的法務(wù)，但連鎖行業(yè)全國維權(quán)非常難，每個(gè)區(qū)域都要找一個(gè)律師事務(wù)所，一個(gè)簡(jiǎn)單維權(quán)可能就必須找10家以上律所，而且后續(xù)維護(hù)成本高。